În fiecare zi citesc câteva bloguri ale marilor agenții de PR din lume și vreo câteva siteuri de știri din domeniu. Găsesc, uneori, campanii fantastice, care revoluționează industria de comunicare. I-adevărat, multe dintre ele sunt făcute cu bugete mai mari decât bugetul pe 3 ani al unei companii din România. Mă uit cu jind, oftez, fac un pas în spate și mă gândesc cum putem adapta noi lucrurile la piața de aici.
Nu-i o noutate că bugetele clienților din România sunt mult mai mici decât cele din Europa de Vest sau din SUA. La fel, nu-i o noutate nici că, de multe ori, pretențiile sunt nejustificat de mari. Am întâlnit clienți care aveau impresia că un fee de agenție include toate cheltuielile lui de comunicare, indiferent că țin sau nu de acea agenție. Pe când eram freelancer mi-a propus cineva să lucrăm împreună strict pe partea de Facebook Ads. În mintea lui își imagina că-mi va plăti mie o sumă modică și mă voi descurca eu cumva să fentez sistemul și să nu-l taxeze Facebook pentru reclamă.
M-am bucurat să văd, însă, companii care înțeleg că lucrurile pot fi făcute bine și cu bani puțini, că există metode de a face campanii care prind la public și fără să fenteze sistemul sau fără să aloce nesimțit de mulți bani pentru lucruri care nu contează cu adevărat. Uite, spre exemplu, echipa de comunicare de la Electric Castle. Au tot felul de campanii bazate pe user generated content (adică pe conținut făcut de fanii festivalului, cum ar fi poze, filmulețe, texte diverse).
Au lansat azi un video de promovare a ediției din acest an. Clipul conține poze făcute de cei care au participat la ediția de anul trecut. A fost un concurs pe Facebook, prin care fanii au putut încărca fotografii și apoi și-au invitat prietenii să le voteze. Fotografiile cu cele mai multe voturi se regăsesc în clip. Costurile de producție au fost mai mici decât dacă ar fi cărat o întreagă echipă de filmare la Bonțida (locul de desfășurare al Electric Castle) și impactul a fost foarte mare, pentru că fanii au distribuit pe Facebook pozele încărcate pe platformă, pentru a putea fi votate de prieteni. De asemenea, azi, News Feedul mi-e plin de persoane care distribuie clipul, pentru că apar în el. Double win.
Nu este o idee nouă. Prima dată am auzit de o asemenea campanie într-un Workshop PRbeta susținut de Victor Kapra. Povestea e de prin 2012 și e vorba despre un band de indie rock care s-a promovat cu ajutorul fanilor. Meritul echipei Electric Castle este că a știut să vadă potențialul și să folosească într-un mod creativ multitudinea de conținut foto generat de fani în timpul altor ediții. Da, noi, cei care mergem la Electric Castle, nu ne putem abține și facem sute de poze cu tot felul de prostii care ne plac în timpul celor patru zile de festival. Avem nevoie de asta pentru a ne hrăni cu amintiri frumoase de la o ediție la alta.
Despre alte metode prin care se poate comunica un festival românesc, cu bugete românești, puteți afla chiar de la Andi Vanca, PR Manager al festivalului Electric Castle, în cadrul Conferinței PRbeta 2015. Între timp, hai să găsim împreună și alte metode geniale prin care să comunicăm pe românește lucruri faine. Sunt sigură că dacă stăm să ne gândim puțin, vom trece de bariera impusă de buget.
Da, cred că este destul de important cum comunici oamenilor evenimentul tău sau cum le vinzi produsul. Însă de multe ori mă enervează și următorul aspect: PR-ul e super bun, reclame faine, calitative, ingenioase, iar când ajungi în locul cu pricina, constați că lucrurile nu sunt chiar atât de roz și de wow. Am pățit-o.Dar am și pățit invers: PR-ul să fie modest, iar produsele sau locul respectiv să fie bestial.