Am învăţat la şcoală că nu-i frumos să faci antireclamă prin reclama ta. E ok să scoţi în evidenţă aspectele pozitive ale produsului pe care îl ai, dar nu prin comparaţie cu alte produse. Defapt, e o chestie de bun simţ şi de şapte ani de acasă, până la urmă. Dacă produsul tău e bun şi folositor, nu mai e nevoie să subliniezi cât de nasoală e concurenţa. Ce treabă am eu, că nişte alţii fac şi dreg în mod greşit nişte lucruri? Mie să-mi oferi TU calitate, că cu asta te lauzi.
Concret, azi dimineaţă mi-a aterizat în Inbox un e-mail din partea librăriei Cartea de nisip din Timişoara. O invitaţie de presă la o lansare de carte. L-am deschis doar pentru că am văzut cine l-a trimis. Titlul nu atrăgea cu nimic. Nu trânteşti la “Subject” un sec “Lansare de carte”, că nu mă convingi nici măcar să citesc ce-ai scris acolo, darămite să mai şi vin la vreun eveniment. Să zicem că se mai întâmplă, nu toată lumea îşi promovează bine evenimentele.
Ce m-a enervat colosal a fost referirea directă la concurenţă. Pentru a sublinia că ei sunt mai buni decât Cărtureşti, s-au apucat să scrie că “Se poate fuma şi se poate bea şi altceva decât apă sau ceai.” Adică ce încerci să-mi transmiţi cu invitaţia asta? Că ai o lansare de carte a unui om care scrie extraordinar sau că spaţiul tău, care obişnuia să fie o librărie faină, a crescut şi a devenit birt?
Mai mult, în loc să spui şi tu câteva cuvinte despre eveniment în sine (de exemplu ce invitaţi aduce Paraschivescu, câteva cuvinte despre carte şi despre el, ca autor) te apuci să te lauzi că evenimentele tale sunt mai cu moţ decât ale altora. Păi lasă-mă pe mine să judec dacă aduci ceva în plus faţă de alţii. Scrie în invitaţie:
Dupa cum probabil v-am obisnuit cu evenimente mai atipice si indraznete pe care alte librarii nu au avut curajul sa le faca, si de data aceasta va fi ceva special.
Într-adevăr, în ataşament găseşti informaţii despre eveniment. Dar mi se pare foarte greşit să faci dintr-o invitaţie o reclamă de doi bani despre locul unde se desfăşoară lansarea de carte, nu despre eveniment în sine.
Dacă vreţi să participaţi la lansarea Fluturelui, că despre această carte este vorba, puteţi merge joi, 13 ianuarie, de la ora 17, la cartea de nisip. Nu se ştie prea bine ce se va întâmpla acolo, dar cu siguranţă puteţi bea şi fuma în noul lor birt.
ce tare e expresia asta de 2 bani ;))
Nu neaparat. O carte se lanseaza undeva fix pentru a face reclama locului respectiv. Pentru ca oamenii vin in libraria lui peste sa cumpere cartea, nu sa vada autorul si altele. Drept urmare trebuie sa fie interesati si de altele.
Bineinteles trebuia gasita o exprimare mai fericita.
Dar de ce n`ai pus tot comunicatul?
Nu m-a deranjat că şi-au făcut reclamă şi la local. Era normal să spună câte ceva şi despre asta. Dar să nu o facă scoţând în evidenţă minusurile altora. În plus, cred că trebuia găsită o metodă de a spune mai multe despre eveniment, nu despre locul unde se desfăşoară, chiar dacă interesul lor e să-şi promoveze localul.
Am pus invitaţia acum, mersi de sugestie. Comunicatul e ok, la fel şi celelalte ataşamente ale e-mail-ului.
Ehm… hai ca nu au fost chiar asa rai cum ii percepi. Doar un pic aroganti. N-au dat nume, n-au tintit direct in Carturesti ci la modul voalat. In plus mai e o librarie-birt in oras(exemplu Sevastia). Si precizeaza ca evenimentul e in subsolul librariei intr-un Pub numit Jaxx.. mno, e ceva diferit zic, lansarea e chiar in birt nu intr-o librarie care se pretinde “destupata”, ei doar intermediaza si pentru asta isi aroga o aura inedita..
Poate gresesc dar eu nu ma simt lezat in vreun fel. Adevarat insa ca nu eu am primit comunicatul… so.. Oricum mie mi-s dragi astia din Cartea cu Nisip, la fel ca si celelalte librarii, de aia si incerc sa cumpar din fiecare nu doar dintr-una.. Piata de carte e oricum in perfuzii, librariile cred ca greu supravietuiesc asa ca daca unele adopta niste thnici de guerilla marketing (in limita bunului simt), well, de ce sa le batem obrazul..
Mie nu mi se pare ca au abordat o metoda de bun simt. E o comunicare facuta gresit. daca nimieni nu spune nimic despre asta, cu siguranta se va repeta.
Si eu cumpar carti de la ei, dar asta nu inseamna ca sunt de acord cu modul in care omul de PR promoveaza evenimentele.
Oricum, daca asta e nivelul de comunicare, nici nu ma mir ca se duc in cap librariile. Nu ma refer la toate aici, pentru ca am intalnit cazuri de comunicare excelenta si buna de dat exemplu de “asa da”. Cazul asta, insa, chiar m-a calcat pe nervi.
Important e ca va fi superb. Mirobolant. Viata e frumos.
Daca nu esti trist.
Chiar am vorbit zilele trecute cu cineva de la Carturesti care mi-a zis despre comunicatul minune. Bineinteles ca “activitatea de PR” a Cartii de nisip a fost considerata o gluma copioasa, cum altfel?! Iar partea cu “Pentru Cartea de nisip” este un eveniment extrem de important, asa ca va rugam sa ne bucurati prin prezenta”…:)) Nu inteleg cine pe cine trebuie sa multumeasca.
Mi se pare buna analogia cu pisica. In incercarea disperata de a ascunde surpriza din tavita proprie, arunca nisip in jur.
da interesant
se poate fuma si bea din partea casei? eu asta inteleg prin “va fi superb”.
In primul rand apreciez diplomatia celor ce au comentat deasupra mea. Elegant. Inutil, dar elegant.
@Gabi: observ ca nu intelegi. Invitatii “bucura” gazda onorand invitatiile. E foarte simplu. Si coerent. Multumirile sunt alta poveste. Toti trebuie sa fie multumiti: spicării ca-i citeaza Cristina pe tuităr, patronul clubului ca vinde bautura, omul cu cartea ca e apreciat, libraria ca a adunat o mana de oameni. Astea fiind spuse, chiar si o simpla barfa (sa zicem intre tine si ciudatii de la Carturesti) reprezinta un efort inutil, o risipa – similar cu lacrimile varsate de fremenii lui Herbert, ca tot vorbim cu cartile in apropiere, asa de dragul culturii.
In concluzie, inca un eveniment de 2 lei, promovat ca atare. Nu e absolut nimic rau sau deplasat aici. Expozitii, vernisaje si lansari, desigur, toate importante. E bine ca unii se gandesc sa aplice teorii studiate pe jumatate la facultate (sau internşip) unde calitatea sau bunul simt lipsesc cu desavarsire.
Mi se pare ironic faptul ca Gabi a scris intre ghilimele activitate de PR – culmea, era corect. Dar poate mai bine era RP, sa fim romani pana la capat.