Se pregătește Bilanțul Responsabilității Sociale pentru anul 2010. Corina Iordache m-a rugat să-mi dau și eu cu părerea despre companiile din România care s-au implicat cel mai mult în campaniile de CSR anul trecut. Nici că se putea un subiect mai interesant, ținând cont că tot anul le-am urmărit îndeaproape. A fost greu să iau o decizie fermă, pentru că în ultimul an s-a văzut ceva mișcare serioasă în sfera campaniilor de CSR. E drept, nu toate au fost un real succes, nu toate au avut strategii bine puse la punct. Dar s-au remarcat vreo câteva.
Să-i răspund Corinei la cele patru întrebări, deci.
1. Care sunt primele 3 companii pe care le apreciezi cel mai mult pentru cum s-au implicat în societate în 2010 și de ce?
Am stat ceva să mă gândesc cu care din ele să încep, însă ținând cont că întrebarea e în primul rând despre companii și abia apoi despre campanii, trebuie să încep prin a vă povesti despre BCR. Sunt compania care se implică în mod constant în tot felul de campanii de CSR și una dintre puținele care mențin proiectele începute în anii anteriori.
Îmi place că susțin dezvoltarea educației și activitățile ONG-urilor și nu se axează, ca alte companii, strict pe activități de ecologizare. Câteva exemple, pentru cei care n-au fost așa atenți la ce se întâmplă în domeniu: BCR Speranțe, proiect început în 2009 și continuat cu succes în 2010, Finanțele mele, program de educație financiară dedicat elevilor, Start!Business, care mie mi se pare foarte util, Livada BCR și 2% pentru ONG-uri. S-au implicat și în acțiuni umanitare: au donat 10.000 de paturi oamenilor nevoieși din 20 de orașe și nu au rămas indiferenți nici față de bieții oameni care au rămas fără case din cauza inundațiilor în această vară.
O campanie care mi-a atras atenția în mod deosebit și pe care o consider cea mai bună campanie de CRS făcută în 2010 e Țara lui Andrei, realizată de Petrom. Chiar dacă proiectul a fost lansat în 2009, anul trecut s-a bucurat de o vizibilitate foarte mare. Campania asta mi-a ajuns la suflet, cum rar se întâmplă. E un proiect despre o Românie așa cum ar trebui să fie, așa cum o dorim noi, oamenii care credem că poate fi și altfel și care încercăm să facem ceva în sensul ăsta. E cea care mi-a întipărit mai adânc în creier că România va crește prin bun simț și responsabilitate. Un mare bravo!
Ar mai fi și alte companii care se implică destul de mult în campaniile de CSR, totuși, după părerea mea, nu se compară cu BCR și Petrom.
2. În ce măsură marile companii au răspuns în 2010 așteptărilor tale în privința implicării în societate?
Așa cum cu o floare nu se face primăvară, nici cu o campanie de CSR nu facem o Românie mai responsabilă. S-a văzut că tot mai multe companii încep să ia în calcul campaniile CSR și le includ în bugetele anuale. Dar sunt totuși prea puține care au o activitate susținută în acest sens. Multe sunt încă la stadiul în care nu înțeleg prea bine ce înseamnă CSR și, de multe ori, confundă o campanie de responsabilizare cu una de publicitate. Mergem înspre mai bine, dar drumul e încă lung. Pe lângă cele două amintite mai sus, au mai fost câteva companii care m-au surprins în mod plăcut. Cred că merită amintite Vodafone și Tuborg (cu Umbrela verde).
3. Ce așteptări ai de la companii în privința responsabilității sociale pentru 2011?
Ar trebui să ia exemplu de la BCR și să se implice mai mult în campanii de susținerea educație. Ne ajunge că sistemul de învățămân e plin de lacune. Cred că sunt multe lucruri care s-ar putea face în acest domeniu, de la susținerea copiilor cu resurse puține și potențial mare, la campanii pentru reabilitarea școlilor și centrelor educaționale și țară. Mi se pare imposibil ca elevii să învețe în clădiri care se dărâmă și pe noi să ne preocupe mai mult plantarea de copaci și ecologizarea spațiilor verzi din orașe.
4. Ce ești dispus să faci pentru a le stimula pe companii să fie mai responsabile în 2011?
Am început încă de acum 2 ani să-mi încurajez companiile cliente să se implice în campanii de CSR și să le inițieze atunci când e cazul. Mă implic activ în campaniile locale și promovez cu drag cele naționale. Cred că încă multă lume percepe campaniile de CSR ca pe niște campanii de publicitate, fără a simți nevoia să se implice. E mult de muncă la modul în care românul obișnuit cu inerția este determinat să ia atitudine.
Mai trebuie să menționez că, mici așa cum sunt și necunoscute de o țară întreagă, în Timișoara există o serie de proiecte și inițiative de responsabilizare pornite de companii sau de ONG-uri. Am scris despre câteva din cele ecologice aici, dar mai sunt și altele. Drept e, până să ajungă demne de menționat în topul campaniilor CSR, mai e ceva drum. Dar se mișcă și se mișcă bine.
